La campagne présidentielle américaine est une bataille d'images. Instagram, télévision, photos... lorsque Joe Biden a les yeux qui se ferment lors d'une interview, les images font le tour du monde. Et on le sait, une image en dit plus que mille mots. Et peut causer mille fois plus de dégâts politiques.
Les tenues vestimentaires sont pareillement centrales dans la course à la Maison-Blanche. Autant celles des candidats que celles de leur compagne. Le président américain lui-même ne peut pas se tromper à cet égard. Costume noir, costume gris, costume bleu. Et si Joe Biden, comme son prédécesseur Barack Obama, veut sortir des sentiers battus: un costume beige. Rien d'autre.
La tâche de la Première dame Jill Biden est davantage complexe. On attend d'elle qu'elle maîtrise parfaitement le langage de la mode. Ses vêtements doivent véhiculer le message politique de son époux. Et plus encore: elle doit se distancer par la mode de son concurrent Donald Trump et de Melania. Une robe comme arme politique? Blick a analysé l'arsenal de Jill Biden.
Jill Biden est consciente de son pouvoir
La professeure et critique culturelle britannique Shahidha Bari avait déjà constaté pendant les élections présidentielles américaines de 2020 que «nous rejetons la mode comme quelque chose de superficiel, mais elle nous influence jusqu'à décider quel nom nous allons mettre dans l'urne».
Dernier exemple en date: Pour le cinquième dîner d'Etat officiel du gouvernement de Biden, au cours duquel le Premier ministre japonais Fumio Kishida a été reçu, la Première dame américaine a mis les petits plats dans les grands. Avec sa robe bleue et beige, Jill Biden a en effet renoué avec une tradition de longue date: Depuis Jackie Kennedy (1929-1994), la marque Oscar De la Renta a habillé au moins une fois presque toutes les Premières dames américaines. Jill Biden souhaite ainsi faire comprendre au peuple américain qu'elle aussi apprécie la tradition américaine – et les valeurs américaines au sens large – et qu'elle y tient.
Mais il ne s'agissait pas seulement de tradition américaine, loin de là. La robe a presque automatiquement attiré l'attention sur Yuko Kishida, la Première dame du Japon, qui était vêtue de la tête aux pieds d'un bleu royal éclatant. «Ne me regardez pas», disait la robe de Jill Biden, «regardez plutôt nos invités». La robe de la Première dame était le geste diplomatique parfait: les Etats-Unis ne sont pas les seuls détenteurs du pouvoir dans le monde. Ils sont plutôt à la recherche d'alliances d'égal à égal.
Jill Biden plus claire que jamais
Depuis le bal de l'investiture de Joe Biden en 2021, lorsque Jill Biden portait une robe de Gabriela Hearst brodée de la fleur de chaque État et territoire pour symboliser l'unité politique, la première dame n'avait pas été aussi habile pour faire passer un message. Mais depuis que la bataille pour la présidence a commencé en 2024, Jill Biden sort tous les registres de la mode et assaisonne sa garde-robe d'une bonne dose de symbolisme politique.
Ce n'est pas un hasard si, le premier jour de la visite d'État au Japon, Jill Biden a accueilli le chef d'État japonais et son épouse dans une robe noire Armani qu'elle avait déjà portée à plusieurs reprises. Le fait de porter à nouveau des vêtements sert à soutenir la politique de durabilité du gouvernement de son mari.
La mode comme un doigt d'honneur
Mais la mode peut dire plein d'autres choses: «Je ne suis pas comme eux.» Un doigt d'honneur, en quelque sorte. Car c'est ainsi que l'on peut interpréter le message de mode adressé à Melania Trump, l'épouse de l'adversaire politique de son mari Donald Trump.
Le 6 avril, le couple Trump a accueilli l'élite américaine pour une soirée de collecte de fonds pour la campagne électorale. Alors que Donald Trump portait son typique costume bleu avec cravate, Melania Trump portait un jumpsuit rose de Valentino avec une impression de fleurs exotiques. Elle prouve avant tout une chose qu'elle a un grand budget pour s'habiller.
Alors que Melania Trump a attiré toute l'attention sur elle et son énorme chapeau blanc lors de la visite d'État en France en 2018, Jill Biden a joué la carte de la subtilité avec une robe bleu foncé en 2022. Alors que Melania Trump s'est rendu dans des zones inondées en 2017 avec des talons aiguilles, Jill Biden portait des baskets lorsqu'elle s'est rendue à la frontière avec le Mexique en 2023. Et tandis que Melania Trump portait une veste avec l'inscription «Ça ne m'intéresse pas. Et toi?» lors d'une visite dans un camp de réfugiés, Jill Biden portait un blazer avec l'inscription «Amour» lors d'une visite en Angleterre.
