Darum gehts
- Coop ersetzt Eigenmarke Qualité et Prix bis 2028
- Mehrere Tausend Produkte betroffen, Rezepturen und Preise bleiben unverändert
- Migros streicht ebenfalls Eigenmarken, darunter M-Budget und American Favorites
Nach der Migros stellt jetzt auch der Konkurrent Coop bei seinen Eigenmarken um. Still und heimlich hat der Basler Detailhändler schon vor längerem damit begonnen, seiner Marke Qualité & Prix einen neuen Look zu verpassen, wie die «Aargauer Zeitung» zuerst berichtet hat.
Konkret: Coop hat die grösste Eigenmarke umbenannt, der kursive, schwarz-pinke Schriftzug verschwindet schrittweise von den Produkten. Künftig heissen sie schlicht und einfach «Coop». Das führt gleichzeitig zu einer Mini-Änderung bei den anderen Coop-Eigenmarken: Bei ihnen fehlt nun das kleine Coop-Logo auf schwarzem Hintergrund.
«Mehrere Tausend Produkte» betroffen
Betroffen sind «mehrere Tausend Produkte», wie ein Coop-Sprecher auf Anfrage von Blick ausführt. Von Zucker über Pizzas bis hin zu Haushaltswaren. Das Ziel der Massnahme: «Mit dem neuen Namen positionieren wir die Marke noch klarer als Coop-Eigenmarke», so der Sprecher.
Aktuell gibt es in den Filialen teils Doppelspurigkeiten: So sind Produkte wie Haselnüsse in gewissen Läden noch unter «Qualité & Prix» erhältlich, zuweilen aber auch bereits im neuen, schlichteren «Coop»-Design. Der Grund: «Im Zuge der Umbenennung ist es für uns wichtig, dass wir kein Verpackungsmaterial vernichten müssen.» Die Umstellung erfolge schrittweise und soll bis 2028 abgeschlossen sein.
Coop betont: «Es handelt sich lediglich um eine Anpassung des Namings sowie der Verpackungen.» Die Rezepturen und Preise bleiben gleich. Interessant: Den Entscheid für die Umbenennung hat Coop laut dem Sprecher bereits 2023 gefällt. Umgesetzt wird sie Anfang 2024. Aktiv darüber informiert hat der Detailhändler nie.
Bei Migros verschwindet M-Budget und Ami-Eigenmarke
Mitbewerberin Migros geht bei ihren Eigenmarken deutlich weiter: Sie hatte im Herbst 2025 eine grosse Marketing-Revolution angekündigt: Von den rund 250 Marken sollen beim orangen Riesen 80 verschwinden – fast jede Dritte wird letztlich gestrichen. So geht es der Kult-Marke M-Budget an den Kragen. Aber auch Nischenlinien sind betroffen – zuletzt etwa die Migros-Marke American Favorites.