Darum gehts
- Lindt senkt in Deutschland die Preise, damit Tafeln, Kugeln und Teddys keine Ladenhüter werden
- Eine 100-Gramm-Tafel Lindt kostet 2,19 Euro, Milka hochgerechnet 2,21 Euro bei Rewe oder Edeka
- In der Schweiz kostet eine Lindt-Tafel 3.20 Franken, fast 60 Prozent mehr als in Deutschland
Was haben die lila Kuh und der ehrwürdige Maître Chocolatier aus dem zürcherischen Kilchberg gemeinsam? Beide kämpfen mit harten Preisbandagen um Marktanteile im deutschen Markt. Die Vorgeschichte: Die Premiummarke Lindt hat es mit den Preiserhöhungen übertrieben und muss nun teilweise ihre Schokolade verramschen, damit ihre Tafeln, Kugeln und Teddys nicht zu Ladenhütern werden.
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Nicht nur Lindt hat den Zorn der Konsumenten auf sich gezogen. Auch Milka hat mit «Shrinkflation» für Ärger bei den Kunden gesorgt. Die Preise für Schokoladentafeln in der lila Verpackung sind ebenfalls gestiegen – dafür gabs obendrauf zehn Gramm weniger der «zartesten Versuchung, seit es Schokolade gibt».
Der Preiskampf artet aus
Ein Preiskampf mit zum Teil bizarren Resultaten, wie ein Augenschein der «Handelszeitung» bei süddeutschen Händlern zeigt. Im deutschen Detailhandel ist Lindt jetzt teilweise billiger als Milka. Bei Rewe oder Edeka kostet zwar eine Tafel des Klassikers Milka Alpenmilch 1,99 Euro, die Tafel Lindt Vollmilch 2,19 Euro.
Auf den ersten Blick also alles wie gehabt: Premiumanbieter Lindt teurer als Allerweltssorte Milka. Doch beim genauen Hinschauen, sprich beim Hochrechnen der Neunzig-Gramm-Milka auf hundert Gramm, zeigt sich: Sie würde 2,21 Euro kosten – und damit 2 Cent mehr als hundert Gramm Lindt. In der Schweiz wird keine der beiden Tafeln hergestellt. Die Lindt-Schokolade kommt aus Frankreich, die Milka-Tafel aus Deutschland.
Die knifflige Aufgabe für den Lindt-Interims-CEO Dieter Weisskopf: Er muss den Deutschen beibringen, dass die edlen Schokoladen aus der Schweiz etwas teurer sein dürfen als die Konkurrenz. Aufgrund der gestiegenen Lebenshaltungskosten in Deutschland keine leichte Aufgabe. Zumal sich die Konsumenten sehr schnell an die Lindt-Sonderangebote im Handel gewöhnt haben – und vielleicht gar nicht mehr bereit sind, den Aufpreis für Premiumschokolade zu bezahlen.
Übrigens: In der Schweiz kostet eine ähnliche Tafel Lindt-Milchschokolade bei den grossen Detailhändlern 3.20 Franken – und damit fast 60 Prozent mehr als in Deutschland. (chk)