Spannende Zahlen

So viel Geld verdient SRF mit den Hydration Breaks

Daniel LeuStv. Sportchef

Hydration Break – für viele Fussballfans ist das schon jetzt das Unwort des Jahres 2026. Wohl nicht aber für das Schweizer Fernsehen. Für SRF ist der Hydration Break eine lukrative Einnahmequelle, denn während diesen beiden je dreiminütigen Trinkpausen lässt sich prima Werbung zeigen.

Im Gegensatz zu anderen TV-Sendern geht SRF aber behutsam damit um, wie es gegenüber Blick heisst: «SRF nutzt die von der Fifa neu eingeführten Trinkpausen an der Fussball-WM 2026 jeweils für einen kurzen Single-Spot von maximal 30 Sekunden. Da das Spiel für eine Trinkpause unterbrochen wird, verpasst das Publikum während dieser Zeit keine entscheidenden Szenen. Das Wegschalten von SRF liegt deutlich unter den von der Fifa vorgesehenen rund drei Minuten. Die restliche Zeit wird für Einschätzungen und Analysen genutzt.»

Schweizer Hydration Breaks sind ausverkauft

Für SRF sind die Hydration Breaks eine willkommene Einnahmequelle. «SRF hat diesen Entscheid getroffen, da der sich verändernde finanzielle Rahmen der SRG – und somit von SRF – die bessere Ausschöpfung kommerzieller Einnahmemöglichkeiten erfordert – wo sinnvoll und möglich. In welchen der Hydration Breaks auch effektiv Werbung geschaltet wird, hängt vom Interesse der Werbebranche ab.»

Der SRF-Vermarktungspartner für TV-Werbung, Admeira, sagt auf Blick-Anfrage: «Auf SRF sind beziehungsweise waren insgesamt rund 190 Hydration Breaks buchbar. Davon ist aktuell etwa die Hälfte gebucht.»

Mehr zur WM-Berichterstattung von SRF

SRF-Rinast über ihre Hochzeit

«Wir waren uns dann sehr schnell einig»

TV-Kritik

Klassischer WM-Fehlstart

Was das deutsche Fernsehen besser macht als SRF

Mit Video

Die TV-Kritik von Daniel Leu

TV-Experte Huggel ist zu fade und zu langweilig

Das Interesse daran sei gross, erklärt Admeira (gehört zu Blick-Herausgeber Ringier): «Die Hydration Breaks sind exklusive Werbeplatzierungen innerhalb der Live-Übertragung, da während des Unterbruchs jeweils nur ein einzelner Spot ausgestrahlt wird. Entsprechend stossen sie bei Werbekunden auf grosses Interesse. Besonders bei Spielen mit Schweizer Beteiligung ist das Interesse sehr hoch. Bei den Schweizer Vorrundenspielen sind sämtliche verfügbaren Hydration Breaks ausverkauft.»

Von 300 bis 180'250 Franken

Wer während eines Hydration Breaks einen Spot buchen will, muss aber tief in die Taschen greifen. Beim letzten Gruppenspiel zwischen der Schweiz und Kanada kostete der 30-Sekunden-Spot in der ersten Halbzeit 165'250 Franken und in der zweiten gar 180'250 Franken. Zum Vergleich: Einen 30-sekündigen Spot unmittelbar vor Anpfiff gabs für 110'250 Franken und wer in der Halbzeitpause Werbung schalten wollte, musste «nur» 98'250 Franken pro halber Minute hinblättern.

Es geht übrigens auch wesentlich billiger: Der Spot während des zweiten Hydration Breaks beim Spiel zwischen Tschechien und Mexiko in der Nacht auf Donnerstag war für schlappe 300 Franken zu haben.

WM 2026 Gruppe A

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Mexiko	3	6	9
	2	Südafrika	3	-1	4
	3	Südkorea	3	-1	3
	4	Tschechien	3	-4	1

K.o.-Phase

Gruppe B

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Schweiz	3	4	7
	2	Kanada	3	5	4
	3	Bosnien und Herzegowina	3	-1	4
	4	Katar	3	-8	1

K.o.-Phase

Gruppe C

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Brasilien	3	6	7
	2	Marokko	3	3	7
	3	Schottland	3	-3	3
	4	Haiti	3	-6	0

K.o.-Phase

Gruppe D

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	USA	2	5	6
	2	Australien	2	0	3
	3	Paraguay	2	-2	3
	4	Türkei	2	-3	0

K.o.-Phase

Gruppe E

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Deutschland	2	7	6
	2	Elfenbeinküste	2	0	3
	3	Ecuador	2	-1	1
	4	Curacao	2	-6	1

K.o.-Phase

Gruppe F

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Niederlande	2	4	4
	2	Japan	2	4	4
	3	Schweden	2	0	3
	4	Tunesien	2	-8	0

K.o.-Phase

Gruppe G

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Ägypten	2	2	4
	2	Iran	2	0	2
	3	Belgien	2	0	2
	4	Neuseeland	2	-2	1

K.o.-Phase

Gruppe H

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Spanien	2	4	4
	2	Uruguay	2	0	2
	3	Kap Verde	2	0	2
	4	Saudi Arabien	2	-4	1

K.o.-Phase

Gruppe I

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Frankreich	2	5	6
	2	Norwegen	2	4	6
	3	Senegal	2	-3	0
	4	Irak	2	-6	0

K.o.-Phase

Gruppe J

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Argentinien	2	5	6
	2	Österreich	2	0	3
	3	Algerien	2	-2	3
	4	Jordanien	2	-3	0

K.o.-Phase

Gruppe K

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	Kolumbien	2	3	6
	2	Portugal	2	5	4
	3	Demokratische Republik Kongo	2	-1	1
	4	Usbekistan	2	-7	0

K.o.-Phase

Gruppe L

		Mannschaft	SP	TD	PT
	1	England	2	2	4
	2	Ghana	2	1	4
	3	Kroatien	2	-1	3
	4	Panama	2	-2	0

K.o.-Phase