Rolex, la plus grande marque horlogère du monde, met fin à des semaines de spéculations avec une annonce claire: la «Pepsi» ne sera plus produite à partir de maintenant. C'est un coup de tonnerre de la part de la marque à la couronne, comparable uniquement à l'arrêt de la «Nautilus 5711/1A» par Patek Philippe en janvier 2021. En effet, tout comme la «Nautilus» en acier avec cadran bleu, la «GMT-Master II» en acier avec lunette rouge et bleue – la «Pepsi» – est l'un des trophées ultimes pour tout collectionneur de montres: ultra-rare, ultra-cher.
Concrètement, Rolex a fait savoir à ses revendeurs agréés qu'il n'y aurait plus de livraisons de la «Pepsi», comme le rapporte le journal spécialisé britannique «Watchpro» en citant des revendeurs. Les clients sur les listes d'attente seraient informés qu'ils doivent chercher une alternative.
Les prix de «Pepsi» explosent
Les premières rumeurs sur la fin de la production de ce modèle remontent à 2023. A l'époque, des informations non confirmées – et peu probables – circulaient selon lesquelles Rolex aurait des problèmes de production pour les lunettes en céramique rouge et bleue, avec des taux de défaillance élevés. En conséquence, les prix de la «Pepsi» sur le marché de l'occasion étaient toujours plus élevés que ceux des autres modèles de la même collection.
Début février, les prix ont littéralement explosé: à ce moment-là, divers revendeurs autorisés aux Etats-Unis ont retiré la «Pepsi» de leurs sites internet. Selon les données d'Everywatch, les prix de ce modèle sont passés d'environ 25'060 francs suisses au début de l'année à 26'200 actuellement. La hausse des prix devrait maintenant s'accentuer. A titre de comparaison, le prix en magasin de la GMT-Master II en acier est de 10'280 francs suisses.
Rolex a produit la «Pepsi» depuis les années 1950. Les premiers modèles remontent à un partenariat avec la compagnie aérienne américaine Pan Am.
Cet article a été publié pour la première fois sur le site handelszeitung.ch.
Cet article a été publié pour la première fois sur le site handelszeitung.ch.
