Il y a quatre ans, Patrick Hischier et Fabian Jordan ont créé leur entreprise, WorkWallis. Pour l'anniversaire de leur plateforme d'emploi en ligne, les deux hommes de 37 et 29 ans ont eu une idée: créer l'affiche d'un prétendu documentaire sur Netflix.
Pour rendre le tout plus réaliste, ils ont impliqué Nicolas Steiner (39 ans), un autre Valaisan qui est, lui, vraiment réalisateur. Il a déjà travaillé pour Netflix («Dig Deeper») et doit mettre en scène l'aventure professionnelle de Patrick Hischier et Fabian Jordan dans un film: «How the Wallis works» («Comment le Valais travaille»).
Une critique du «New York Times»!
Plus de cinq jours plus tard, Patrick Hischier est encore hilare au moment de raconter cette histoire absurde à Blick. Pour lui, il était clair que la prétendue affiche publiée sur Facebook à l'occasion du 1er avril était un canular. Son associé et lui étaient loin d'imaginer que des gens pouvaient se laisser berner par ce supposé documentaire, sachant que même le titre était volontairement dans un anglais inexact. «Et que dire d'une critique du New York Times...»
Une citation attribuée au journal américain figurait en effet sur le visuel: «Un documentaire sur l'histoire à succès du meilleur portail de l'emploi en Valais». Malgré tous ces indices, ce «fake» a trouvé un terreau fertile sur Facebook. «Nous avons reçu tellement de messages de félicitations, ricane Patrick Hischier. Mais aussi des plaintes parce que les gens n'arrivaient pas à trouver le documentaire sur Netflix!»
Même Netflix s'est fait avoir
Le surréalisme ne s'arrête pas là. Il n'y a pas que sur Facebook que le canular a fonctionné, puisque le faux documentaire a piégé jusqu'à... Netflix. «Une collaboratrice a écrit à Nicolas Steiner pour savoir ce qu'était ce documentaire, en s'étonnant qu'aucune campagne de communication n'avait encore été prévue», raconte Patrick Hischier.
Le réalisateur était heureusement au courant de la plaisanterie et a pu éviter le quiproquo. «J'avais informé Nicolas à l'avance», sourit l'entrepreneur, qui connaît le cinéaste depuis l'adolescence puisqu'ils ont joué ensemble au football.
Pour mettre fin à la confusion, le duo à l'origine du canular a levé le lièvre dès lundi. «Détendez-vous, Netflix, ce n'était qu'un poisson d'avril», ont écrit Patrick Hischier et Fabian Jordan sur Facebook. Ils tirent de cette histoire un enseignement: «Même si l'action était drôle, il est inquiétant de voir à quel point les gens peuvent facilement se laisser berner par de fausses informations.»
