Darum gehts
Beide T-Shirts sind von H&M, gleicher Schnitt, gleiche Farbe und zu 100 Prozent aus Baumwolle. Doch das eine kostet Fr. 17.95, das andere nur Fr. 6.95. Warum dieser Unterschied? Warum kostet das eine Produkt das Zweieinhalbfache? Antwort: Auf dem einen T-Shirt sind beliebte Marvel-Comicfiguren abgebildet: Spider-Man, Iron Man und Co. Auf dem anderen prangt lediglich ein Basketball-Print.
Der schwedische Modegigant will die Preisgestaltung nicht offenlegen. Auf eine Anfrage des Beobachters schreibt H&M nur: «Auch wenn beide Produkte aus Baumwolle bestehen, können sie sich hinsichtlich der Designkomplexität, der Verarbeitung, der Kollektion oder anderer produktspezifischer Eigenschaften unterscheiden.»
Teurere Materialien beim günstigeren Shirt
«Preise in der Mode werden nicht primär von den Produktionskosten abgeleitet, sondern davon, welcher Preis für ein Produkt erwartungsgemäss erzielt werden kann», sagt David Hachfeld von der Menschenrechtsorganisation Public Eye zum Beobachter. Also zu welchem Preis die Verkaufsabteilung schätzt, dass die Schweizer Kunden ein Stück kaufen werden. «Marvel ist offensichtlich hoch im Kurs bei Kindern und Eltern.» Entsprechend sei der Preis höher.
Offensichtlich weniger wichtig ist das Material. Das Basketball-T-Shirt besteht aus Biobaumwolle und recycelter Baumwolle, die laut Hachfeld etwas teurer sind. Das teurere Marvel-Shirt hingegen ist laut Etikette einfach zu 100 Prozent aus Baumwolle hergestellt.
Das ist ein Beitrag aus dem «Beobachter». Das Magazin berichtet ohne Scheuklappen – und hilft Ihnen, Zeit, Geld und Nerven zu sparen.
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H&M sagt dazu, dass man seit 2020 ausschliesslich Baumwolle aus «nachhaltigeren Quellen» beziehe, darunter Biobaumwolle, recycelte Baumwolle sowie weitere nachhaltige Baumwolle. Der Anteil Biobaumwolle allein sei kein ausschlaggebender Faktor für die Preisgestaltung eines Produkts.
Lizenzgebühren im Rappenbereich
Nicht relevant für den Preis sind laut Public Eye Lizenzgebühren. «Sie dürften pro T-Shirt im Rappenbereich liegen», sagt David Hachfeld. H&M macht dazu aus «Wettbewerbs- und Vertraulichkeitsgründen» keine Angaben.
Für Konsumenten ist es schwierig, einzuschätzen, ob sie bei einem teureren Shirt auch bessere Qualität erhalten. H&M liefert zwar detailliertere Informationen zu den Materialien und sogar zu den Fabriken, in denen die Kleidung hergestellt wurde, als die Konkurrenz. Nur: Für Kundinnen und Kunden ist dies wenig aussagekräftig. Zumal beim teureren Marvel-T-Shirt diese Angaben gänzlich fehlen. H&M sagt, dies sei ein Fehler. Das Shirt sei in Portugal mit Materialien aus Portugal hergestellt worden.
Schwere Shirts in der Regel haltbarer
Wie kann man also die Qualität eines Shirts einschätzen? Online sei dies schwierig, sagt Hachfeld. «Im Laden kann man auf Haptik gehen, Stärke des Materials, ob ein Shirt gerade oder schief vernäht ist. Das erkennen auch Laien.» Schwere T-Shirts seien in der Regel haltbarer.
Um ein lang haltbares Produkt zu finden, empfiehlt er, auf Geschäfte zu setzen, deren Produktbandbreite nicht zu gross sei und die gewisse Modelle über viele Jahre hinweg anböten. «Ob ein T-Shirt von guter Qualität ist, die Form behält, zeigt sich erst nach sechs bis zwölf Monaten – wenn man es häufig gewaschen hat.»