Le géant vacille depuis plusieurs mois déjà. La célèbre entreprise américaine Tupperware, connue pour ses récipients de conservation pour aliments, les fameux «Tupp», est au bord de la faillite.
Depuis janvier 2021, la valeur de l'action de l'entreprise a chuté de 97%. Depuis avril, l'entreprise laisse planer le doute d'une fin d'activité en raison d'un manque de liquidités.
Tupperware s'est ainsi retrouvée dans le collimateur des vendeurs à découvert, qui parient sur une baisse du cours de l'action, puis dans celui des «actionnaires mèmes», selon les informations de Bloomberg. Les «mèmes actionnaires» se considèrent comme des adversaires des ventes à découvert et se regroupent sur des forums Internet pour acheter ensemble des actions d'entreprises en difficulté et faire ainsi grimper leur cours. Le cours de Tupperware s'est ainsi envolé de près de 800% au cours des deux dernières semaines.
L'histoire de GameStop se répète-t-elle?
Cette évolution rappelle un autre phénomène qui s'est produit il y a deux ans. À l'époque, la chaîne de magasins GameStop était également sur le point de disparaître. Cela a incité les petits investisseurs à se regrouper sur la plateforme en ligne Reddit et à faire remonter la valeur de l'action en concentrant leurs achats. Ils ont même fait tomber le hedge fund Melvin Capital, qui avait spéculé sur la faillite de GameStop en tant que vendeur à découvert, et ont durablement forgé le terme d'«action mème».
L'histoire se répète-t-elle maintenant chez Tupperware? Comme le note Bloomberg, le nombre de mentions de l'action Tupperware sur Reddit et sur le forum de discussion Stocktwits a augmenté au cours des dernières semaines.
Le succès de la pandémie n'a pas été durable
La nouvelle hausse du cours a coûté aux vendeurs à découvert environ 37 millions de dollars de pertes, selon les données de la société d'analyse S3 Partners. Mais le jeu des «actionnaires mèmes» comporte un grand risque pour l'entreprise qu'ils veulent sauver.
Car avec le prix de l'action artificiellement élevé, l'intérêt pour les ventes à découvert a, à son tour, augmenté, comme l'écrit Bloomberg. Les données montrent qu'environ 30% des actions disponibles à la négociation sont actuellement vendues à découvert. Il s'agit du niveau le plus élevé depuis plus d'un an.
Selon Bloomberg, cela montre surtout une chose: Wall Street n'est pas convaincue que l'essor de la dernière action mème Tupperware sera durable. Pourtant, l'entreprise avait encore enregistré une envolée pendant la pandémie. Les gens mangeaient en priorité à la maison, ce qui avait stimulé la demande d'ustensiles de cuisine. Mais le succès ne s'est pas avéré durable dont des erreurs de gestion ont conduit au déclin.
