Die Migros entdeckt die zweitgrösste Ausländergruppe in der Schweiz als zahlungskräftige Kundschaft. Zu den bestehenden Artikeln aus Deutschland hat der Grossverteiler weitere 30 «deutsche Lieblingsprodukte» ins Sortiment aufgenommen (siehe Liste unten).
Beworben wird die neue deutsche Produktewelle mit auffällig grinsenden Köpfen. Verantwortlich für die Kampagne ist die Werbeagentur Visu’l. «Unser Ansatz war, das Ganze auf eine sehr sympathische Art rüberzubringen», sagt Geschäftsleiter Rolf Löpfe.
Wie sieht ein typischer Deutscher aus?
Es sei nicht ganz einfach gewesen, Deutsche abzubilden, die auch als solche erkennbar seien: «Die Kampagne braucht Stereotypen, aber die Deutschen sehen uns ja sehr ähnlich. Das ist schwieriger, als einen typischen Italiener abzubilden.»
Darum würden die Models, die übrigens alle Deutsche sind, etwas überzeichnet wirken. So wie beispielsweise Saskia, die Semmelknödel von Pfanni mag. Mit ihrem überzeichneten Lachen sollte sie laut Löpfe die deutsche Fröhlichkeit und Offenheit repräsentieren.
«Die wahrscheinlich längste Praline der Welt»
Unter den neuen Produkten finden sich klingende Namen, die man noch aus den Werbungen vor der Zeit der Schweizer Werbefenster bei deutschen Sendern kennt. Allen voran Duplo («Die wahrscheinlich längste Praline der Welt») und Erasco («Das Gute daran ist das Gute darin»).
Vorerst gibts Knödel, Eintopf und Co. nur in den Migros-Filialen der Stadt Zürich oder im Internet. In Zürich stammt inzwischen fast jeder zehnte Bewohner aus Deutschland. Im ganzen Kanton leben knapp 80'000 Deutsche. (alp)
Nachgefragt bei Ute Pichorner, Leiterin Marketing Services, Migros Zürich
Nach welchen Kriterien haben Sie diese Produkte ausgesucht?
Wir haben im Grossraum Zürich eine nicht repräsentative Umfrage durchgeführt. Daraus resultierten eine ganze Menge Wunsch- und Lieblingsprodukte.
Wieso gibts sie nur in Zürich?
Wir stehen am Anfang. Die Migros Zürich übernimmt hier die Initiative. Unsere Erfahrungen bilden die Grundlage für eine spätere Ausdehnung auch auf andere Genossenschaften. Die Produkte sind aber auch im Online-Supermarkt LeShop erhältlich.
Glauben Sie, dass die deutschen Produkte auch bei Schweizern Anklang finden?
Aber sicher. Genauso wie unsere anderen länderspezifischen Sortimente wie Thai, Sushi, TexMex und so weiter.
Gibt es noch andere Ausländergruppen, die für die eigenen Produkte in Frage kämen?
Wir halten laufend Ausschau. Jede Genossenschaft trägt ihrer Marktsituation Rechnung. Sei es für Franzosen, Portugiesen und weitere Ausländergruppen.
Nachgefragt bei Ute Pichorner, Leiterin Marketing Services, Migros Zürich
Nach welchen Kriterien haben Sie diese Produkte ausgesucht?
Wir haben im Grossraum Zürich eine nicht repräsentative Umfrage durchgeführt. Daraus resultierten eine ganze Menge Wunsch- und Lieblingsprodukte.
Wieso gibts sie nur in Zürich?
Wir stehen am Anfang. Die Migros Zürich übernimmt hier die Initiative. Unsere Erfahrungen bilden die Grundlage für eine spätere Ausdehnung auch auf andere Genossenschaften. Die Produkte sind aber auch im Online-Supermarkt LeShop erhältlich.
Glauben Sie, dass die deutschen Produkte auch bei Schweizern Anklang finden?
Aber sicher. Genauso wie unsere anderen länderspezifischen Sortimente wie Thai, Sushi, TexMex und so weiter.
Gibt es noch andere Ausländergruppen, die für die eigenen Produkte in Frage kämen?
Wir halten laufend Ausschau. Jede Genossenschaft trägt ihrer Marktsituation Rechnung. Sei es für Franzosen, Portugiesen und weitere Ausländergruppen.
Erasco Erbseneintopf Hubert
Erasco Kartoffeltopf
Erasco Linseneintopf Speck
Erasco Linseneintopf Wurst
Erasco Pichelsteiner Topf
Erasco Spätzle-Topf mit Linsen
Erasco Kohlrouladen
Händlmaier süsser Hausmachersenf
Händlmaier Weisswurstsenf
Spreewald Apfel-Rotkohl
Spreewald Dillschnitten
Spreewald saure Gurken
Spreewald Senfgurken
Spreewald Spreelinge
Huober Bio Bierstengel
Huober Bio Knusperbrezel
Hanuta Nougat Schnitte
Duplo Schoko Pralinen
Landliebe Hausmacher Leberwurst
Löwen-Senf extrascharf
Knorr Hochzeitssuppe
Knorr schwäbische Flädle Suppe
Maggi Fix Bauerntopf
Maggi Fix Kartoffel-Gratin
Maggi Fix Sauerbraten
Pfanni Kartoffel Knödel halb&halb
Pfanni Knödel roh
Pfanni Kartoffel Knödel halb&halb
Pfanni Semmelknödel im Kochbeutel
Pfanni Kartoffel Püree Komplett
Leibniz Butterkeks
Erasco Erbseneintopf Hubert
Erasco Kartoffeltopf
Erasco Linseneintopf Speck
Erasco Linseneintopf Wurst
Erasco Pichelsteiner Topf
Erasco Spätzle-Topf mit Linsen
Erasco Kohlrouladen
Händlmaier süsser Hausmachersenf
Händlmaier Weisswurstsenf
Spreewald Apfel-Rotkohl
Spreewald Dillschnitten
Spreewald saure Gurken
Spreewald Senfgurken
Spreewald Spreelinge
Huober Bio Bierstengel
Huober Bio Knusperbrezel
Hanuta Nougat Schnitte
Duplo Schoko Pralinen
Landliebe Hausmacher Leberwurst
Löwen-Senf extrascharf
Knorr Hochzeitssuppe
Knorr schwäbische Flädle Suppe
Maggi Fix Bauerntopf
Maggi Fix Kartoffel-Gratin
Maggi Fix Sauerbraten
Pfanni Kartoffel Knödel halb&halb
Pfanni Knödel roh
Pfanni Kartoffel Knödel halb&halb
Pfanni Semmelknödel im Kochbeutel
Pfanni Kartoffel Püree Komplett
Leibniz Butterkeks