Fertigbäcker Brezelkönig (Slogan: «Der beste Freund des hungrigen Menschen») geht es prächtig. Die Umsatzrendite stieg im letzten Jahr auf über stolze 14 Prozent. Man trifft die Valora-Tochter inzwischen sogar auf dem SBB-Perron an.
Doch das reicht dem Muttenzer Handelsriesen Valora nicht. Eben eröffnete Brezelkönig eine erste Pilotfiliale in Österreich. In Deutschland geht das Laugengebäck über die Ladentische von Ditsch, Valoras deutscher Brezelkette.
Jetzt verrät ein neuer Eintrag im Markenregister, dass Brezelkönig ins englischsprachige Ausland expandieren will. Das neue Logo enthält die englische Übersetzung King of Pretzels (siehe rechts). Mladen Tomic von der Valora-Pressestelle bestätigt BLICK die Offensive im Ausland. Eine Logo-Anpassung sei bei einer internationalen Expansion üblich.
Bläst der Konzern gar in den USA zur Brezel-Attacke? Über einen Zwischenhändler verkauft Valora seine Brezeln bereits jetzt bei Walmart. Von der Pressestelle gibt es dazu keinen Kommentar. Tomic bestätigt allerdings Aussagen von Valora-Präsident Rolando Benedick (69), wonach die Expansion von Brezelkönig im Ausland keine Grenzen habe und in vielen Ländern problemlos machbar sei.
Für Österreich sind 25 Filialen vorgesehen. Frankreich und Belgien werden als «spannende Märkte» genannt. «Brezelkönig wird noch in diesem Jahr in einem neuen Land an den Start gehen», sagt Tomic. Aber auch in der Schweiz (40 Standorte) sollen weitere Filialen eröffnen.
Erfolgt die Expansion in der Schweiz auf dem Rücken der Angestellten? Brezelkönig sorgte erst diese Woche wieder mit Verstössen gegen das Arbeitsrecht für Aufruhr. Die Sendung «Kassensturz» deckte auf, dass Brezelkönig-Mitarbeiter in Winterthur ZH von Minikameras bei der Arbeit gefilmt wurden, nicht in Pausen gehen durften und Teile ihres Lohns dem Chef zurückgeben mussten. Zudem hätten in zwölf Kantonen Arbeitsinspektorate Verstösse gegen das Arbeitsgesetz festgestellt.
Valora macht auf ahnungslos. Und entgegnet, man habe davon nichts gewusst. Man werde den einzelnen Verstössen aber nachgehen.