Der Föhn liess Schuhverkäufer ins Schwitzen kommen: Die ersten reduzierten diese Woche ihre Preise für Winterstiefel. Ein Déjà-vu in Schweizer Einkaufsmeilen.
Schon 2015 wurden Mode-, Sport- und Schuhverkäufer bös erwischt, als der Herbst nicht kalt werden wollte. Mitte November hingen bereits Rabattschilder in den Schaufenstern. Da auch der Winter einem langen Herbst glich, hörte die Rabattschlacht nicht mehr auf. Händler blieben auf Winterkleidern und -schuhen sitzen.
Die Modekette Chicorée etwa verzeichnete im letzten Jahr Umsatzeinbussen von zehn Prozent. «In den Monaten Oktober, November und Dezember haben uns der warme Herbst und Winter zugesetzt», sagte Sprecher Pascal Weber. Besonders Jacken und Strickwaren seien wenig gefragt gewesen.
Die Schuhverkäufer litten besonders. Ihre Umsätze seien im Vergleich zu 2014 um bis zu 15 Prozent zurückgegangen, erklärt Schuhschweiz-Präsident Dieter Spiess (68). Da die Händler ihre Ware zumeist ohne Rückgaberecht beschaffen, kauften sie für die jetzige Herbst- und Wintersaison «entsprechend vorsichtiger ein», so Spiess.
Nur noch eine dicke Parka-Jacke im Sortiment
Auch die Kleiderhändler reagieren: «Heute kommt man nicht an der Zwiebel vorbei. Das Wetter zwingt uns dazu», sagt André Tanner (56). Der Chef der Schweizer Modemarke Alprausch hat nicht etwa Gemüse ins Angebot genommen. Er spricht vom Zwiebelschalen-Prinzip und setzt nun auf den Verkauf von leichteren Kleidungsstücken, die man statt einer einzigen dicken Winterjacke in Schichten übereinander trägt.
Was dick gefüttert ist, scheint mit der spürbar zunehmenden Erwärmung immer weniger gefragt. Besonders seit Herbst 2015. «Jacken, Parkas und Mäntel haben sich schlecht verkauft», erklärt Alprausch-Chef Tanner. Auch sein Umsatzrückgang liegt bei zehn Prozent.
Auch Grosshändler reagieren
Deshalb nahm Tanner in diesem Jahr nur noch eine dicke Parka-Jacke ins Sortiment – und die auch nur in kleinerer Auflage. Stattdessen setzt er auf leichte Daunenjäckli oder Strickjacken, die mit Fleece verwebt sind. Darunter passen Sweatshirts, von denen bei Alprausch nun zehn Prozent mehr über die Ladentheke gehen.
Auch Grosshändler reagieren auf die wärmeren Winter. Globus setzt auf «leichtere Teile» und Kollektionen, die «noch nicht hochwinterlich respektive hochsommerlich» sind, so Chefeinkäufer Reto Waidacher (52). 2015 fuhr man gut damit: «Da wir bereits damals bewusst eingekauft haben, waren die Umsatzeinbussen entsprechend moderat.»
Sporthändler reagieren ebenfalls auf den Klimawandel: Intersport setzt laut Marketingleiter Roger Riegendinger (34) auf «365-Tage-Sportarten» wie Laufsport, Fitness und Outdoor. Die machen aber den schleppenden Verkauf von Ski, Schlittschuhen und Co. nicht wett: Die Umsatzverluste bei Intersport lagen im letzten Winter im Vergleich zu 2014 im hohen einstelligen Bereich.