Die Plakate mit Linda Gwerder seien ein klarer Fall von sexistischer Werbung, findet die Stadt Zürich.

Foto: zVg

Männer und Frauen gewinnen, wenn sie als facettenreiche, vielschichtige Wesen dargestellt werden. Wenn sie mehr sind als ihr Geschlecht, ihr Alter, ihre Ethnie oder ihr Äusseres. Sie gewinnen, wenn sie mehr sind als Samenspender oder Samengefäss.

Männer und Frauen gewinnen aber auch, wenn sie in einer Welt leben, die auch mal simpel und oberflächlich sein darf. Gerade wenn es um (Werbe-) Träume geht. Das echte Leben ist kompliziert genug.

Der Reflex, auf Sexismus mit Verboten zu reagieren, ist verständlich. Denn es ist ein urmenschliches Bedürfnis, Kniffliges sofort und rigoros aus der Welt zu verbannen. Dieses Vorgehen ist aber ähnlich klug und fruchtbar, wie Unerwünschtes mit einer Mauer auszusperren.

Wir stehen als Gesellschaft vor der verzwickten Aufgabe zu klären, wie eindimensional Männer und Frauen gezeigt werden sollen und wie viel simplen Sex wir tolerieren wollen. Gut gehen wird es uns dann, wenn wir üben, mit Klischees spielerisch umzugehen – statt sie kategorisch abzuwürgen.

Männer und Frauen gewinnen, wenn sie vielseitig sein können. Aber das wird nie auf einem einzigen Plakat Platz haben.