«Hallo meine Lieben!» Die junge Blondine mit dem runden Gesicht winkt kurz in die Kamera, dann plappert sie munter drauflos. Bianca Heinicke (22) ist die erfolgreichste Youtuberin im deutschsprachigen Raum, ihre Schmink-Tutorials auf «BibisBeautyPalace» werden millionenfach angeklickt.
Majella (16) aus Nürensdorf ZH ist eine ihrer 1,8 Millionen Abonnentinnen. «Sie ist witzig.» Teenies können sich mit Bibi identifizieren und hören ihr gerne zu. Was bedeutet es aber, wenn Heranwachsende sich an Älteren orientieren?
Paris (13) schminkt sich seit der fünften Klasse. Ihre Eltern sagen ihr, wenn sie zu viel Make-up aufträgt. Ohne Schminke aber fühlt sie sich nicht wohl.
Junge Mädchen schminken sich aufgrund von Youtube, Beauty-Blogs und höherem Sackgeld früher und gehen viel selbstverständlicher mit Make-up um, als die Generation vor ihnen. Identitätsfindung und Gruppendruck spielen eine grosse Rolle. Teenager probieren in dem Alter alles aus. Bei den meisten ist es eine Phase. Sobald sie wissen, was zu ihrem Typ passt, was sie übrigens auch auf Youtube lernen, schminken sie sich zurückhaltender.