Lieber Swiss Quality als Made in China
Darum verkauft die Migros in China auf Deutsch

Weil die Chinesen von gefälschten Produkten überhäuft werden, vertrauen sie in erster Linie ausländischen Marken. Darauf nimmt nun auch die Migros Rücksicht.
Publiziert: 22.02.2018 um 21:50 Uhr
|
Aktualisiert: 13.09.2018 um 05:16 Uhr
«Orange Garten» von Migros
1:45
Spot für den chinesischen Markt:«Orange Garten» von Migros
Bianca Lüthy

Für einmal sind es nicht die Chinesen, die die Schweiz überrollen. Sondern: Die Schweiz erobert den Markt in China. Die Migros verkauft ihre Produkte auch im Reich der Mitte.

Grund für die hohe Nachfrage nach Migros-Produkten in China ist laut Angaben der Migros das Bedürfnis der wachsenden Mittelschicht nach vertrauensvollen, sicheren und qualitativ hochstehenden Lebensmitteln. Die Chinesen leiden unter Fake-Produkten und falschen Labels.

«Chinesische Händler waren selbst vor Ort und haben sich die Produkte angesehen», sagt Walter Huber, Leiter von M-Industrie, an einer Veranstaltung am Mittwoch zu BLICK. Das Freihandelsabkommen der Schweiz mit China begünstigt das Geschäft zunehmend. 

Orange in der Schweiz und orange in China

Unter der Dachmarke «Orange Garten» vertreibt die Migros ihre Produkte in China. Und zwar in der originalen Verpackung, wie sie auch in den Schweizer Läden verkauft werden. Die Angaben und Informationen zum Produkt auf Chinesisch findet der Konsument auf der Bestellplattform. Beliebt bei den chinesischen Kunden sind vor allem Kaffee, dunkle Schokolade, Snacks und Getränke des Schweizer Herstellers. 

Seit wenigen Monaten können chinesische Konsumenten die Migros-Produkte über Online-Händler wie Kaola oder Tmall Global bestellen. «Asiatische Kunden sind besonders online-affin, und über diese Känale können wir diese Kundengruppe besonders gut ansprechen», erklärt Andrea Schlenker, Public-Relations-Leiterin von M-Industrie. 

Swiss Made in China

Hergestellt werden Produkte in den Unternehmen der M-Industrie in der Schweiz, wie die Migros auf Anfrage bestätigt. «Sie werden dann mit dem Schiff nach China transportiert. Wir können so die Kapazitäten der Schiffe, die Ware aus China hierher liefern, auf dem Retourweg nach China gut ausnutzen», wie Schlenker erzählt. Wie viel die Migros in China verdient, will sie allerdings nicht verraten.

Fehler gefunden? Jetzt melden
Was sagst du dazu?
Externe Inhalte
Möchtest du diesen ergänzenden Inhalt (Tweet, Instagram etc.) sehen? Falls du damit einverstanden bist, dass Cookies gesetzt und dadurch Daten an externe Anbieter übermittelt werden, kannst du alle Cookies zulassen und externe Inhalte direkt anzeigen lassen.