«GC bleibt auch in der 1. Liga Kult»

Blick.ch: Herr von Matt, wie wirkt sich der drohende Ligaabstieg auf GC als Namen und Marke aus?
Dominque von Matt: Klar, so ein Schritt bedeutet Stress für die Marke «GC». Aber eine Kultmarke hat eine hohe Resistenz. Und GC wird auch in der 1. Liga Kult bleiben.

Erklären Sie!
Das Paradebeispiel ist Juventus-Turin. Die Mannschaft wurde unter viel krasseren Umständen in eine untere Liga verbannt. Es ging um Bestechung. Der Name Juventus hat deshalb zwar kurzzeitig Schaden genommen. Doch heute ist er mindestens so stark wie vorher.

Lässt sich der Wert der Marke GC beziffern?
Es gibt komplexe Modelle, mit denen man den Markenwert messen kann. Für GC wurde aber noch nie ein Wert bestimmt. Spitzenreiter ist Real Madrid mit einem Wert von 1 Milliarde Euro.

Da wird der Wert von GC nur einen Bruchteil ausmachen.
Ja, aber die emotionale Bindung der Fans an den Klub ist in jedem Fall enorm hoch. Und die Schweizer Klubs haben das in letzter Zeit auch gut weiter verstärkt. Sie sind in der Kommunikation aktiver und nutzen die Markenstärke für intensiveres Merchandising.

Was bedeutet der drohende Ligaverlust für die Sponsoren von GC?
Das wäre vor allem kurzfristig bitter für GC. Sponsoren wollen Markenpräsenz. Sie werden bei einem Zwangsabstieg sicher neu verhandeln oder gleich ganz aussteigen. Das drückt die Einnahmen bei GC zusätzlich.

Wo sehen Sie bei GC abgesehen von den Finanzproblemen Handlungsbedarf?
Der Klub braucht endlich wieder ein neues Stadion. In Basel, St. Gallen oder in Bern sehen wir, was eine richtige Fussballarena bewirken kann. Ein gutes Stadion profiliert den Klub, stärkt die Identifikation der Fans und damit das Club- Image.

Für was steht die Marke GC?
GC steht für Tradition. Es ist der traditionelle Stadtzürcher Fussballklub mit etwas britischem Stil.

Sind Sie ein GC-Fan?
Ich mag es noch britischer: Manchester United.