Airline als Versandhaus Weshalb verkauft die Swiss überteuerte Kaffeemaschinen?

Die Airline Swiss ist auch ein Versandhaus. Seit 2006 verkauft sie Waren aller Art über ihren Swiss Shop – für jedermann zugänglich. Erstmals verschickte sie ­einen Hochglanz-Prospekt ihres Shops an einen Teil ihrer ein Million Mitglieder des Vielfliegerprogramms «Miles & More».

Was hat die Airline im Angebot?

Grill, Handmixer, Hochdruckreiniger oder TV-Geräte. Alles da.

Und was bezweckt die Airline mit ihrer Verkaufsoffensive? «Ziel ist es, den ‹Miles & More›-Kunden ein breites Meilenangebot mit exklusiven Swiss-Produkten zu offerieren», sagt Mediensprecherin Myriam Ziesack.

Bei Swiss 32 Prozent teurer

Doch «exklusiv» ist höchstens der Preis. Die Angebote gibt es bei Coop, Interdiscount oder dem Onlinehändler Digitec.ch deutlich günstiger zu kaufen. Ein Beispiel: Swiss bietet die Digitalkamera Lumix DMC-TZ31 für 375 Franken an. Die identische Kamera gibts bei Media Markt oder Digitec für 13 Prozent weniger, also für 329 Franken.

Noch krasser der Preisunterschied bei der Kaffeemaschine ECAM von De’Longhi. Der Swiss-Shop-Preis: 1189 Franken. Das gleiche Modell bei Interdiscount: 809 Franken. Satte 32 Prozent weniger!

Bleibt noch die Option, als «Miles & More»-Mitglied seine Flugmeilen einzulösen.

Meilen einlösen ist teuer

Nehmen wir nochmals das Beispiel der Digitalkamera für 375 Franken. Wer 83'000 Meilen hergibt, kriegt dafür die Kamera. Für diesen Meilen-Betrag gäbe es auch einen Freiflug mit der Swiss von Zürich nach San Francisco in der Economy. Der Gegenwert: rund 600 Franken. Meilen für Hockdruckreiniger oder Handmixer einzulösen, ist teuer. Das ist jenen wenigen Vielfliegern zu raten, die Abertausende von Meilen horten und beruflich schon viel reisen und privat auf Prämienflüge verzichten wollen.

Fazit: Der Swiss Shop ist meist 10 bis 20 Prozent teurer als vergleichbare Online-Shops. Einkaufen lohnt sich hier nur für «Meilen-Millionäre».