Krieg der Tech-Titanen Wer kommt flach raus?

Die Börse ist fies. Nur 8,2 Milliarden Dollar Gewinn machte Apple im vierten Quartal. Zu wenig für die Analysten. Die Aktie fiel nachbörslich um zwei Prozent. Zwar verkaufte Apple zwischen Juli und September 26,9 Millionen iPhones und 14 Millionen iPads – hier rechneten Analysten aber mit 18 Millionen.

Zudem schmälert die kürzlich vorgestellte Produkteflut den Gewinn. Das neue iPhone 5, die zwei neuen iPads und die drei neuen iMacs seien in der Herstellung teuer, erklärte Finanzchef Peter Oppenheimer in einer Telefonkonferenz mit Analysten.

«Wie ein Auto, das fliegt und schwimmt»

CEO Tim Cook bleibt zuversichtlich: «Wir gehen mit den besten iPhones, iPads, Mac-Computern und iPods in das Weihnachtsgeschäft hinein.» Dennoch konnte er sich einen Seitenhieb auf die Konkurrenz nicht verkneifen. Schliesslich greift Microsoft-CEO Steve Ballmer Apple ab heute mit ­seinen Windows-8-Tablets ­direkt an.

«Ich denke, man könnte schon ein Auto herstellen, das fliegt und schwimmt», sagte Cook. «Aber ich denke nicht, dass es alle diese  Dinge besonders gut könnte.»

Damit spielt Cook auf den Fakt an, dass die Windows-8-Tablets einerseits lässige Consumer-Produkte wie das iPad sein wollen. Andererseits auch voll funktionsfähige Computer für die Arbeitswelt sind. Allerdings musste Cook zugeben, dass er bisher noch kein solches Tablet ausprobiert hat.

Windows neu erfunden?

Doch Microsoft-Ballmer ist sich seiner Sache sicher: «Wir haben Windows völlig neu erfunden», sagte er gestern beim Launch-Spektakel in New York.

Erstmals ist ein Windows-Betriebssystem nicht nur für PCs und Laptops konzipiert, sondern auch für Touchscreen-Computer und Tablets.

Zudem eifert Microsoft dem Steve-Jobs-Credo «Wer Software liebt, muss seine eigene Hardware ­machen» nach. Mit seinen Surface-Tablets geht Microsoft unter die Computerhersteller – und überlässt das Feld nicht wie sonst nur Dell, HP, Samsung und Co.

In der Schweiz gibts die Microsoft-Tablet noch nicht

Wermutstropfen: Die Surface-Tablets sind in der Schweiz bis auf weiteres nicht offiziell erhältlich.

Nun muss sich weisen, ob Microsofts neue Strategie aufgeht. Als Stolperstein könnte sich ausgerechnet das Vorgängersystem Windows 7 erweisen: Es läuft stabil. Der Leidensdruck zu wechseln, ist nicht da.

Nun muss es das Marketing richten. Über eine Milliarde Dollar steckt Ballmer in die Windows-8-Kampagne.