Marketing im All Red Bulls Millionen-Flugshow

Hunderte Millionen Zuschauer verfolgten gestern die Vorbereitungen des Österreichers Felix Baumgartner an den Bildschirmen.

Dass dessen Fallschirmsprung aus 36 Kilometer Höhe in letzter Sekunde wegen einer Windböe auf unbestimmte Zeit verschoben werden musste, wird dessen Sponsor Red Bull kaum gestört haben.

Denn die Übertragung des Extremsport-Events verschafft dem österreichischen Energydrink-Hersteller eine unvergleichliche Werbepräsenz.

Der eher verschwiegene Konzern gibt zwar keine genauen Zahlen bekannt, doch Experten schätzen die Red-Bull-Kosten für das Stratos-Engagement auf rund 50 Millionen Euro.

Der Konzern wird ein Vielfaches davon wieder einnehmen. Von mehreren Milliarden Euro ist die Rede.

Die Bilder übermittelt der eigene TV-Sender

Einerseits ist der Image-Gewinn riesig, andererseits verdient Red Bull direkt: Die Übertragung der Bilder besorgt mehrheitlich der eigene Sender Servus-TV.

Im Onlineshop von Red Bull gibts zudem teure Merchandising-Produkte zur Mission: T-Shirts, Mützen, Rucksäcke. Das Red-Bull-Signet mit den zwei roten Stieren ist omnipräsent.

Für den Getränkeriese ist die Millionen-Flugshow aber nichts Aussergewöhnliches. Ein Drittel des Umsatzes wird in Marketing und Sponsoring investiert.

Neben der Formel eins profitieren zahlreiche andere Disziplinen: Fussball, Basketball, Kitesurfen, Basejumping, Snowboarden, Wellenreiten, Skateboarden und so weiter.

Beeindruckendes Wachstum

Am Montag veröffentlichte Red Bull seine Geschäftszahlen vom letzten Jahr: Der Umsatz stieg um 12 Prozent auf 4,3 Milliarden Euro. Der Gewinn beträgt 311 Millionen.

Konzernchef Dietrich Mateschitz steckte dank seiner 49-Prozent-Beteilligung 76 Millionen ein. Seine thailändischen Partner bekamen 79 Millionen.

2011 verkaufte das Unternehmen 4,6 Milliarden Dosen – 11 Prozent mehr als im Jahr zuvor. Ende 2011 beschäftigte Red Bull 8294 Mitarbeiter in 164 Ländern. (alp)