Der Negativtrend setzt sich fort: Wie bereits bei der letzten Erhebung haben auch zwischen April 2009 und April 2010 weniger Personen die auflagenstärksten Titel der Deutschschweiz gelesen. Grosse Ausnahme: BLICK. Dies geht aus der neuesten Erhebung der WEMF AG für Werbemedienforschung hervor, die heute publiziert wurde.

«Tages-Anzeiger», «20 Minuten» weniger gelesen

So haben namentlich der «Tages-Anzeiger», die «Mittelland Zeitung», die «Berner Zeitung» und die «Neue Zürcher Zeitung» zwischen 7000 und 11000 Leser verloren. Den «Tagi» lesen noch 472000 Personen regelmässig, die «NZZ» 306000.

Durchzogen ist die Bilanz bei den grösseren regionalen Tageszeitungen. Während «Neue Luzerner Zeitung» und «St. Galler Tagblatt» weniger gelesen wurden, machten «Südostschweiz», «Zürcher Landzeitung» und «Basler Zeitung» Boden gut.

Zu den Verlierern in der Lesergunst gehört die Pendlerzeitung «20 Minuten». Nach jahrelangem Aufwärtstrend hatte die Gratiszeitung bereits in der Vorperiode erstmals 54000 Leser verloren. Die aktuelle Erhebung weist nun erneut einen Verlust von 47000 Lesenden aus. Trotzdem: «20 Minuten» bleibt auch mit 1318000 Lesern die meistgelesene Tageszeitung der Schweiz.

BLICK hält sich an der Spitze

Von den bezahlten Tageszeitungen behauptet sich BLICK an der Spitze – er wird von 628000 Personen gelesen. Dieser Wert ist jedoch mit demjenigen der letzten Erhebung (613000) methodisch nicht vergleichbar, da die Boulevardzeitung seit rund einem Jahr in verändertem Format erscheint und daher die Medienwerte angepasst wurden.

Ähnliches gilt für die Gratiszeitung «Blick am Abend». Ihr Streugebiet wurde vor einem Jahr vergrössert, die aktuelle Leserzahl von 495000 ist daher nicht direkt mit der zuletzt erhobenen (401000) vergleichbar.

Auch SonntagsBlick auf der Gewinnerseite

Bei der Sonntagspresse steht nur eine Zeitung auf der Gewinnerseite: der «SonntagsBlick». Er wird neu von 870000 Lesenden konsumiert, was einem Plus von 2000 entspricht. Die anderen Titel haben alle verloren, am deutlichsten die «SonntagsZeitung».

Deren Wert von 771000 Lesern kann jedoch nicht mit demjenigen der letzten Erhebung verglichen werden (797000 und demnach ein Verlust von 26000), da die Abfrage der WEMF zur Sonntagspresse präzisiert wurde.

Die «Zentralschweiz am Sonntag», die erstmals in der Statistik auftaucht, erreichte auf Anhieb 174000 Leser.

Für die neueste WEMF-Studie wurden 23702 Personen in der Schweiz und im Fürstentum Liechtenstein befragt, davon 17042 in der Deutschschweiz. (SDA/noo)