ZÜRICH – Zum Upgrade 05 trug die Internet-Agentur Netvertising massgeblich bei – sie konzipierte in Zusammenarbeit mit Redaktion und Verlag den grafischen Auftritt sowie die Benutzerführung. Für Netvertising-Chef Balz Lendorff (34) kein Job wie jeder andere.

Blick Online: Mit dem Upgrade 05 erhält Blick Online ein frischeres und benutzerfreundlicheres Kleid. Wie sind Sie die Aufgabe angegangen?
Balz Lendorff: Unser Ziel war es, blick.ch noch mehr in Richtung eines Boulevardproduktes zu positionieren. Wir haben die grafischen Elemente der Zeitung einfliessen lassen und ermöglichen der Redaktion, die Artikel nun noch klarer zu gewichten. Das neue Layout bietet mehr Raum für Texte und Bilder. Das erzeugt eine wohl dosierte Boulevard-Anmutung.

Was hat Sie für das Projekt inspiriert?
In erster Linie war für uns die Print-Ausgabe massgebend. Natürlich haben wir auch die einschlägigen Konkurrenz-Webseiten analysiert.

Wie viel Zeit brauchten Sie vom ersten Federstrich bis zum fertigen Entwurf?
Die Entwicklung des neuen Designs hat von der ersten Präsentation bis zur Abnahme des definitiven Layouts über drei Monate in Anspruch genommen. Innerhalb dieser Zeitspanne haben wir etwa zwei bis drei Wochen am Design gearbeitet.

Was sind die Trends für die Zukunft?
Früher waren die Medien-Sites reine Adaptionen von bestehenden Print- oder TV-Formaten. Heute beschäftigen die Verlagshäuser Online-Redaktoren, die spezifische Inhalte für die Websites erstellen und somit auch interaktive Inhalte betreuen können. Die Zukunft gehört Angeboten, die einen wirklichen Mehrwert gegenüber den klassischen Medien bieten.

Wie nehmen Sie als Internet-Profi Blick Online wahr?
Blick Online stellt als Boulevard-Produkt mit kurzen Texten und vielen Bildern schnell internetgerechte Inhalte bereit. Die Interaktion mit den Benutzerinnen und Benutzern rückt vermehrt in den Vordergrund, was ich als zentrale Stärke von Blick Online betrachte.